而最近，一名在悉尼中央商务区工作的29岁澳大利亚年轻人克洛伊，因其工作装在网上走红，但网友们的反应却并非都是正面的，他们更多的是困惑和不支持。

　　克洛伊站在悉尼马丁广场的中心，拍摄了展示自己穿搭的视频。她认为自己的服装很别致、很流行，是一套很有品位的丝绸套装。然而，有人竟然将她昂贵的工作服误认为睡衣。当有人直接问她是否穿着睡衣时，她才意识到人们并不理解她的时尚宣言。

　　更让她难以接受的是，同一个人还问这套衣服是否只花了她100美元，这让克洛伊觉得自己“令人惊艳”的衣服被严重低估，开玩笑地回应说“我当时就想你怎么敢这样！这不是涤纶”。

　　这个视频在网络上引起了广泛关注，获得了超过10万个赞和200万次观看。有趣的是，不仅是老一辈人，其他年轻人也不太认可克洛伊的服装。他们觉得克洛伊看起来不像是职场人士，更像是准备睡觉的样子。

　　当然，也有一些人提出了改进的建议，比如添加一件毛衣和一个黑色小包，或者把衬衫塞进裤子里，再加上一条腰带，这样能让这套衣服看起来更像日装，更时尚，而不那么像睡衣。还有些人虽然表示“喜欢”这种外观，称其“很可爱”，但也补充说它可能不太适合工作场合。

　　Z世代被认为是历史上最具环保意识和可持续发展意识的群体。根据咨询公司安永 (EY) 的研究，58%的Z世代（出生于1997年至2013年之间）表示希望购买可持续且符合道德规范的产品。

　　Statistica Research发现，超过60%的澳大利亚年轻消费者愿意花更多的钱购买对社会产生积极影响（包括对环境产生积极影响）的品牌。

　　然而，实际的消费行为却呈现出截然不同的景象。Z世代购物者纷纷涌向Temu和Shein等中国快时尚平台，批量购买廉价且流行的服装。

　　他们似乎更倾向于花费几十美元来组装一个装满最新款式衣服的大衣柜，而不是花几百美元购买更符合环保和可持续理念的衣物。这种行为与他们自称的关心气候变化和可持续性的态度形成了鲜明的对比。

　　这种矛盾行为背后有着复杂的原因。首先，快时尚热潮对环境产生了巨大的影响。在澳大利亚爱游戏综合，每个居民平均每年购买27公斤纺织品，其中有23公斤最终被丢弃到垃圾填埋场。

　　皇家墨尔本理工大学的研究显示，澳大利亚每年进口多达14亿件服装，全国每年约有20万吨衣物被填埋。而且，时尚行业的环境问题远不止于垃圾填埋。

　　南澳大学博士生艾琳·斯金纳指出，从全球范围来看，时装业产生的废水约占全球废水总量的20%，制作一件棉质T恤就需要2700升水，这足够一个人喝近两年半；在二氧化碳排放方面，时尚行业的排放量甚至超过了航运和航空业的总排放量。

　　2022年，斯金纳女士对澳大利亚人关于时尚消费对环境影响的认识程度进行了研究，结果发现许多人并不知情。这也许是中国成为世界上最大的纺织品消费国之一的原因之一。

　　斯金纳女士解释说，快时尚是需求驱动的服装消费模式，买家在服装最流行的时候抢购最新款式，但往往穿几次之后就丢弃了，这种巨大的浪费显然是不可持续的。

　　因此，整个时尚行业必须对消费者进行教育，引导他们关注替代方案，例如强调购买更少、更耐穿的服装所带来的性价比，促进租赁服装行业的发展，利用网络影响力人士进行教育，或者引导消费者寻找更容易获得的在线二手物品。

　　在《对话》的分析中，皇家墨尔本理工大学市场营销讲师Marian Makkar和Amanda Spry指出，数字内容趋势也是助长Z世代对快时尚热爱的重要因素。

　　他们认为，“购物清单”和“跟我一起准备”等社交媒体策略诱导Z世代陷入过度消费的泥潭。内容创作者在网络上展示大量新潮服装，激发了消费者不断购买他们看到的东西的，而且是批量购买。

　　过去二十年里，从Zara到H&M等全球最大的快时尚巨头都设计出了利润丰厚的商业模式，他们采用最新、最热门的时装秀造型，并批量生产受其启发的廉价产品。

　　近年来，Shein和Temu等新的商业平台更是大大加快了这一进程，以更低的价格和更快的速度生产出大量服装。

　　对于年轻的买家来说，拥有“七件流行单品和两套高品质服装”似乎更具吸引力。此外，网络上流行的趋势和有影响力的人士推崇的短语，如“dupes”（重复品）或“reps”（仿品）等，使得购买快时尚成为一种难以的巨大。

　　金融比较网站finder今年早些时候的研究发现，77%的Z世代正在努力解决财务问题。在品牌和有影响力人士的说服策略轰炸下，只需单击按钮即可轻松获得新商品，再加上生活成本危机中实惠价格的，即使是最坚定的Z世代消费者也很难进行道德购买。

　　在经济压力下，18至26岁的人群减少支出的情况最为明显，因为年轻人通常工资最低，工作保障也较差，这些财务限制对寻求更可持续消费的Z世代来说确实是一个挑战，快时尚便成为他们保持时尚而又不花费太多钱的廉价选择。

　　Makkar博士和Spry博士表示：“Z世代是Shein的购物者、购物爱好者、微潮流的追随者，也是反复模仿别人着装的人。”

　　研究表明，Z世代可能只是不太清楚廉价服装的线年益普索年度气候变化报告发现，澳大利亚人认为时尚等行业对气候变化的影响最小。

　　但这并不意味着接受调查的人对环境问题漠不关心，事实上，去年67%的澳大利亚人表示气候变化将在未来25年内对我们的生活方式构成严重威胁，而在2010年，只有10%的受访者有这种感觉。

　　Makkar博士和Spry博士还指出，人们对快时尚的兴趣驱动因素可能会不断发展，这有助于提高人们对其影响的认识。现在是时候以不同的方式重新与社交媒体内容创作者接触，通过他们来教育消费者，促进负责任的行为，并倡导改变法规和商业惯例。

　　这可能包括一些行之有效的策略，例如有影响力的人物代言和重新关注更可持续的选择的视频，比如在线二手零售商。值得欣慰的是，近几个月来爱游戏综合，出现了一些积极的相反趋势，如社交媒体上的“低消费核心”趋势，提倡极简主义和节俭，以及“去影响力”，反击那些为品牌推销的热门内容创作者。